Что мешает рекламе быть услышанной?
Представьте, что вы на футбольном матче. Громкая музыка, рев толпы, а затем — объявление спонсора, которое теряется в общем шуме. Для зрителей это просто фон, а для брендов — многомиллионные потери. Мы разобрались, почему современные стадионы становятся "звуковыми ловушками" и как технологии помогают решить эту проблему.
На переполненном стадионе «Метлайф» в Нью-Джерси гул толпы сливается с музыкой и голосами дикторов. Но когда объявляют спонсоров, последнее слово часто теряется в хаосе звуков. Для тысяч болельщиков это незаметный момент, но для маркетологов — это инвестиционный провал.
По данным исследования Journal of Sports Marketing (2022), 68% посетителей стадионов не могут точно воспроизвести рекламные сообщения, услышанные во время матчей. При этом глобальный рынок спортивной рекламы уже превысил $45 млрд в 2023 году. Эти цифры говорят сами за себя: если реклама не доходит до зрителя, бренды теряют миллиарды долларов.